刚刚过去的8月，是玉溪最热的“足球季”。4场中超联赛云南玉昆主场赛事，每场比赛不少于22000观众；百余场2025“我爱足球”玉溪市足球超级联赛暨“加油玉昆”足球邀请赛（以下简称“玉超”），吸引全省千余名足球爱好者参与。中超+玉超、观赛+参赛的“赛事周末”，让足球成为整座城市的狂欢，激活玉溪暑期消费活力。

　　周六的玉溪高原体育运动中心副体育场上，两支来自昆明和红河的足球队正在酣战。队员们年龄最大的55岁，最小的18岁，前一晚他们在主体育场的球迷席上共同为云南玉昆加油，此刻他们成为绿茵场上的主角，尽情挥洒着对足球最纯粹的热爱。

　　“这是我第二次到玉溪踢球。”来自昆明球队的李义说。他是一名来自坦桑尼亚的留学生，目前在云南大学学习。作为玉超的参赛队球员，他和队友免费获得了前一晚云南玉昆对阵武汉三镇的球票，“要知道，现在云南玉昆的球票是一票难求。”他用“震撼”来形容自己走进场内那一刻的感受，“这里有那么多人热爱足球，为足球呐喊。”这让他想起了同样热爱足球的家乡，“玉超的赛场上，我认识了很多来自云南各地的球友。等这轮比赛结束，我要和队友一起去聂耳纪念馆看看，我早听说玉溪是聂耳的故乡，正好这次多走走看看。”

　　于7月26日开赛的玉超，至8月31日落幕共125场比赛，吸引了来自昆明、普洱、文山、红河、西双版纳以及玉溪的30支球队参加，超过1300名球员参与。比赛在周末举行，参赛队员不受国籍、户籍、单位限制。比赛期间，组委会为每支参赛球队提供一定数额的观赛球票，红塔区以外的参赛球队还可获得一定数额的免费标间。

　　中超联赛效应和玉超的参赛优惠措施，让玉超在省内业余足球队中“一呼百应”。“我们是最后一支抢上参赛名额的球队。”来自红河的队员马炬说，作为云南玉昆的忠实球迷，他对玉溪很熟悉，“玉溪气候很好、比赛场地很专业、足球的氛围很浓厚。”从观赛到参赛，他在玉溪停留的时间也从1天拉长到了3天。“8月正好暑假，我就带着一家老小都来，比赛完了在玉溪逛吃一下，泡泡温泉，是我家的固定行程。”

　　今年暑期，玉溪市围绕足球赛事在中心城区商圈、夜市同步启动“激情一夏·当燃玉溪”啤酒音乐节活动，并依托美食、美宿、美物特别推出“绿茵百万券·玉昆主场狂欢季”足球专项消费券活动。全市150余家联盟合作商家提供“球票+”消费满减、专属折扣、低价住宿、景区出行、美食等优惠活动，留住球迷们的脚步。

　　“赛事周末”对消费的综合带动作用明显。其中，8月2日，全市住宿人数突破5万人次，创下全年单日新高；8月15-16日，赛事拉动直接消费1671.33万元，体育及相关行业消费金额约6184万元。红塔区主要旅游景点接待游客较非赛事周末增长近两成，旅游收入较非赛事期间增长约 43.27%。

　　玉溪市教育体育局群体科刘海屹介绍，作为云南玉昆队中超主场的配套赛事，玉超不仅为业余球员搭建了竞技舞台，更通过“体育+”模式，助推玉溪文体旅融合发展。除了中超、玉超，全国U21、U16等青少年足球赛事也在玉溪举行，当地逐步构建起覆盖“职业+草根+青训”的立体化足球赛事体系。

　　近年来，玉溪市深耕赛事经济，今年1—7月已举办各类赛事208场，承接训练131项次，参与人数超46.6万人次，拉动消费投资约7.8亿元。当前，玉溪正加速将赛事“流量”转化为消费“留量”，打造“体育+旅居”“体育+康养”等融合模式，让足球激情持续点亮城市活力。

　　云南网记者 杨茜